कोका-कोला भारतात पहिल्यांदाच करणार स्टार्टअपमध्ये गुंतवणूक, स्विगी-झोमॅटोशी स्पर्धा

याशिवाय ही गुंतवणूक कोका-कोला कंपनीला त्यांच्या प्रतिस्पर्ध्यांच्या विरोधात पुढे करेल. कारण ते ग्राहकांना फक्त कोका-कोलाचे कोल्ड ड्रिंक उत्पादने तसेच Thrive अॅपवर केलेल्या खाद्यपदार्थांची ऑर्डर देण्यास प्रोत्साहित करेल. हे त्यांना ऑर्डर, पॅकेज डील आणि खाद्यपदार्थ विकण्यास सानुकूलित करण्यात मदत करेल. 2021 च्या शेवटी, Domino’s चे ऑपरेटर Jubilant Foodworks ने Thrive मधील 35% स्टेक सुमारे 24.75 कोटी रुपयांना विकत घेतले. त्यानंतर ग्राहकांना थेट डिलिव्हरी करण्यास तसेच ग्राहकांच्या डेटामध्ये प्रवेश देण्यास मदत होईल, असे म्हटले होते.

आत्तापर्यंत, कोका-कोला – जे पॅकेज केलेले कोक आणि थम्स अप एरेटेड पेये, मिनिट मेड ज्यूस, जॉर्जिया कॉफी आणि किनले वॉटर विकते. त्यांनी फक्त कोका-कोला कोल्ड्रिंक्स विकणाऱ्या मॅकडोनाल्ड या एकमेव फास्ट फूड चेनसोबत जागतिक भागीदारी निवडली आहे. कोका-कोला इंडियाने या प्रकरणावर भाष्य करण्यास नकार दिला. ThriveNow चालवणाऱ्या हॅशटॅग लॉयल्टीचे सह-संस्थापक ध्रुव दिवाण यांनीही या प्रकरणावर काहीही बोलण्यास नकार दिला आहे.

ग्राहकांना रेस्टॉरंट्समधून खाद्यपदार्थ तसेच पेये ऑर्डर करण्यास प्रोत्साहित करण्यासाठी कोका-कोलाने गेल्या वर्षी सप्टेंबरमध्ये भारतात कोक इज कुकिंग नावाचे जागतिक खाद्य व्यासपीठ लाँच केले. त्यावेळी कोका-कोलाचे उपाध्यक्ष, मार्केटिंग हेड, भारत आणि दक्षिण पश्चिम आशिया, अर्णब रॉय यांनी सांगितले होते की, कंपनीला भारतात खाद्यपदार्थांच्या जोडीने वापर वाढवण्याची मोठी संधी दिसत आहे.

Thrive कडे सेल्फ-सर्व्ह टूल देखील आहे जे रेस्टॉरंटना त्यांच्या प्लॅटफॉर्मवर त्यांचे स्वतःचे उप-पोर्टल तयार करण्याचा पर्याय देते जेणेकरून ते ग्राहकांकडून थेट ऑनलाइन ऑर्डर प्राप्त करू शकतील. Zomato आणि Swiggy कडून 18-25% शुल्क आकारले जाते त्या तुलनेत ते रेस्टॉरंट्सकडून एक चतुर्थांश कमिशन आकारत असल्याने या प्लॅटफॉर्मला रेस्टॉरंटचा मोठा आधार मिळाला आहे.