सणासुदीचा हंगाम सुरू होण्याआधी, मुकेश अंबानींच्या रिलायन्स कंझ्युमर प्रॉडक्ट्सने त्यांच्या सॉफ्ट ड्रिंक कॅम्पा कोलावर मोठा डाव खेळला आहे. कॅम्पा कोलाचे दर कोका-कोला आणि पेप्सीच्या तुलनेत निम्मे करण्यात आले आहेत. हा तोच कॅम्पा कोला आहे, जो 70 आणि 80 च्या दशकात लोकप्रिय होता. त्याची राष्ट्रवादी टॅगलाइन ‘द ग्रेट इंडियन टेस्ट’ने त्याला मोठ्या उंचीवर नेले. पण 1990 च्या दशकात परदेशी पेये परत आल्यानंतर कॅम्पा कोलाच्या लोकप्रियतेचा आलेख खाली गेला आणि त्याचे प्लांट बंद झाले, पण रिलायन्स कंझ्युमर प्रॉडक्ट्सने ते सुरू केले. हे लॉन्च अशा वेळी झाले आहे, जेव्हा कोका कोलाचे शीतपेय बाजारात 51 टक्के आणि पेप्सिकोचे 34 टक्के नियंत्रण होते.
किती जुना आहे मुकेश अंबानींच्या कॅम्पा कोलाचा इतिहास? त्याची किंमत अर्धी करून खेळला एक नवीन डाव
भारतात त्याची सुरुवात कशी झाली याचा इतिहास रंजक आहे. चला तर मग इतिहासाची पाने उलटून कॅम्पाच्या सुरुवातीच्या काळातील कथा जाणून घेऊया.
1975 मध्ये आणीबाणी लागू झाल्यानंतर निवडणुका झाल्या आणि जनता पक्षाचे सरकार स्थापन झाले. जॉर्ज फर्नांडिस यांना या सरकारमध्ये उद्योगमंत्री करण्यात आले. त्यांनी एक मोठा निर्णय घेतला आणि भारतातील कोका कोलाचे उत्पादन बंद केले आणि त्यांनी भारतात कार्यरत असलेल्या सर्व विदेशी कंपन्यांना नोटीस बजावली आणि FERA दुरुस्तीचे पालन करणे अनिवार्य केले.
त्यावेळी सरदार मोहन सिंग यांची प्युअर ड्रिंक्स कंपनी कोका कोलाचे उत्पादन करून प्रचंड पैसा कमवत होती. 1949 ते 1970 पर्यंत, हा प्युअर ड्रिंक्स ग्रुप भारतात कोका-कोलाचा एकमेव वितरक होता. जनता पक्षाच्या निर्णयानंतर प्युअर ड्रिंक्सने नवीन रणनीती आखून कोला ड्रिंक्स अभियान सुरू केले. दुसरीकडे कोका कोलावर पूर्णविराम दिल्यानंतर सरकारने डबल सेव्हन नावाचे शीतपेय बाजारात आणले. त्याला डबल सेव्हन असे नाव देण्यामागे एक खास कारण होते. खरे तर 1977 मध्ये विरोधी राजकीय पक्ष काँग्रेसचा पराभव करून जनता पक्ष सत्तेवर आला होता. कारण या वर्षी त्याला डबल सेव्हन असे नाव देण्यात आले.
म्हैसूरच्या सेंट्रल फूड टेक्नॉलॉजी रिसर्च इन्स्टिट्यूटने डबल सेव्हन तयार केले होते. मात्र, सरकारने सर्व प्रयत्न करूनही त्याचा थेट फायदा कॅम्पाला मिळाला नाही. ते भारतीयांचे आवडते पेय बनले.
आता ते अधिक लोकप्रिय करण्यासाठी तयारी सुरू झाली आहे. त्याच्या जाहिराती प्रसिद्ध झाल्या, ज्यामध्ये सलमानसोबत आरती गुप्ता, आयेशा दत्त, शिराज मर्चंट आणि सुनील निश्चल दिसले. टॅगलाइनने त्याच्या लोकप्रियतेमध्ये महत्त्वपूर्ण भूमिका बजावली ज्यामुळे भारतीयांनी अभिमानाने ते स्वीकारले. त्याची टॅगलाइन ‘द ग्रेट इंडियन टेस्ट’ होती, जी प्रत्येकाच्या ओठावर होती. पार्ट्यांपासून ते मोठमोठ्या फंक्शन्सपर्यंत त्यांनी आपले खास स्थान निर्माण केले होते.
90 च्या दशकात जेव्हा भारत सरकारने उदारीकरणाचे नियम लागू केले आणि परदेशी ब्रँडची व्याप्ती वाढू लागली, तेव्हा कॅम्पाची पडझड सुरू झाली. 90 च्या दशकाच्या उत्तरार्धात तत्कालीन अर्थमंत्री मनमोहन सिंग यांनी भारतीय अर्थव्यवस्था उदार करण्यासाठी सुधारणा केल्या. तत्कालीन सरकारच्या त्या निर्णयांमुळे परदेशी ब्रँडचा भारतात प्रवेश सोपा झाला आणि स्थानिक ब्रँडचे वाईट दिवस सुरू झाले.
आता पुन्हा कॅम्पा बाजारात आला आहे. तोही नव्या रंगात. सणासुदीचा काळ लक्षात घेऊन मुकेश अंबानींनी यावर नवा डाव खेळला आहे. सणासुदीच्या आधीच कंपनीने कोका कोला आणि पेप्सीकोच्या किमतीपेक्षा निम्म्याने कमी केल्या आहेत.