तुम्ही इन्स्टाग्राम, फेसबुक किंवा यूट्यूबवरून कोणतेही प्लॅटफॉर्म वापरत असाल, तर इनफ्लूएंझर हा शब्द तुमच्यासाठी नवीन नाही. लहान व्हिडिओंपासून ते रीलपर्यंत, हे लोक देशातील सर्वात मोठ्या आणि सर्वात लहान ब्रँडच्या विक्रीवर प्रभाव पाडतात. होय, सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मच्या लोकप्रियतेने देशात ब्रँडची विक्री करण्याची पद्धत पूर्णपणे बदलली आहे, तर यामुळे इनफ्लूएंझर अर्थव्यवस्था देखील निर्माण झाली आहे. म्हणूनच 10 कोटींहून अधिक उत्पादनांची विक्री काही लाख इनफ्लूएंझरवर अवलंबून आहे.
शॉर्ट्स आणि रील्स बनवून ब्रँडचा प्रचार करणाऱ्या या इनफ्लूएंझरचे फॉलोअर्स करोडोंमध्ये आहेत. अशा परिस्थितीत ब्रँड्सना त्यांच्या ग्राहकांपर्यंत थेट पोहोचण्यास मदत होते. दुसरे म्हणजे, महागड्या जाहिरातींचे व्हिडिओ शूट किंवा ब्रँड अॅम्बेसेडर यांच्या खर्चातून दिलासा मिळतो. इनफ्लूएंझर बहुतेक ब्रँड किंवा त्यांची उत्पादने त्यांच्या स्वतःच्या व्हिडिओंसह विलीन करतात, तर ग्राहकांना विनोदासह ब्रँडचे ज्ञान मिळते.
इनफ्लूएंझर अर्थव्यवस्थेचे निरीक्षण करणाऱ्या RedSeer च्या अलीकडील अहवालात असे नमूद केले आहे की इनफ्लूएंझर हे आजकाल ब्रँडच्या डिजिटल जाहिरात धोरणांचा सर्वात महत्त्वाचा भाग आहेत. त्यांच्याद्वारे तयार केलेल्या सामग्रीवर, सामान्य जाहिरातींपेक्षा दुप्पट व्यस्तता दिसून येते. ते थेट फॉलोअर्सशी जोडले जातात, म्हणून आजकाल ते ब्रँडसाठी एक महत्त्वाचे नातेसंबंध साधन बनत आहेत.
इंटरनेटच्या प्रसारामुळे देशातील ‘नाव-प्रसिद्धीच्या खेळाचे’ लोकशाहीकरण झाले आहे. भारतात सुमारे 35 ते 40 लाख इनफ्लूएंझर आहेत. त्यांच्या फॉलोअर्सनुसार त्यांना एलिट, मेगा, मॅक्रो आणि मायक्रो लेव्हल श्रेणींमध्ये विभागले जाऊ शकते. हे इनफ्लूएंझर देशातील सुमारे 10 कोटी लहान आणि मोठ्या ब्रँड्सना प्रोत्साहन देण्यासाठी काम करतात.
Redseer च्या अहवालात असे म्हटले आहे की भारतातील सुमारे 42 कोटी लोक एक किंवा दुसरे सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्म वापरतात. यापैकी, सुमारे 67 टक्के म्हणजे 281 दशलक्ष वापरकर्ते एक किंवा दुसऱ्या इनफ्लूएंझर व्यक्तीचे अनुसरण करतात. आणि यापैकी, 28 टक्के म्हणजे सुमारे 11.8 कोटी लोक इनफ्लूएंझरद्वारे जाहिरात केलेले कोणतेही उत्पादन किंवा सेवा वापरतात.
म्हणूनच डिजिटल मार्केटिंगचा गेम प्रभावशाली आणि ब्रँड दोघांसाठीही एक विजय-विजय आहे. जेथे ब्रँड ग्राहकांपर्यंत थेट पोहोचतात, ब्रँड प्रमोशन हा इनफ्लूएंझरसाठी कमाईचा एक उत्तम मार्ग आहे. फॉलोअर्स आणि सदस्यांच्या आधारे ब्रँड त्यांच्या प्रभावकांशी वाटाघाटी करू शकतात. RedSeer चा अंदाज आहे की 2028 पर्यंत, देशातील इनफ्लूएंझर विपणन $2.8 अब्ज ते $3.5 अब्ज इतके असेल.