आजही विकोने स्वदेशी, आयुर्वेदिक आणि हर्बल उत्पादनांच्या बाजारपेठेत एक वेगळी ओळख कायम ठेवली आहे. विश्वासार्ह हर्बल उत्पादन म्हणून पॅराविको जगातील 40 देशांमध्ये व्यवसाय करत आहे. कंपनीच्या यशात मोठी भूमिका त्याच्या जाहिरात धोरणाने खेळली, ज्यामुळे लोकांना उत्पादनाच्या जवळ आणले. Vicco ची स्थापना 1952 मध्ये नागपूरच्या केशव विष्णू पेंढारकर यांनी केली आणि त्याचे नाव विष्णू इंडस्ट्रियल केमिकल कंपनी (VICCO) ठेवले.
नागपुरात राहणारे केशव सुरुवातीच्या काळात रेशन दुकानात काम करायचे. घरच्या आर्थिक विवंचनेने त्यांना मुंबईत आणले. येथे त्यांनी छोट्या संस्थांमध्ये काम करायला सुरुवात केली. मार्केटिंगच्या युक्त्या जाणून घ्या. परदेशी कंपन्या येथे झपाट्याने आपली व्याप्ती कशी वाढवत आहेत हे त्यांनी पाहिले.
त्यानंतरच त्याला स्वदेशी आणि आयुर्वेदाने प्रेरित असे काहीतरी करण्याची कल्पना सुचली. त्यांनी आयुर्वेदिक उत्पादन बनवण्याचा निर्णय घेतला. आयुर्वेदिक औषधांची माहिती असलेल्या नातेवाईकाने ती तयार करण्यास मदत केली.
विकोने दात साफ करणारे पावडर बनवणारी कंपनी म्हणून सुरुवात केली. यानंतर कंपनीने हर्बल उत्पादनांची विस्तृत श्रेणी सादर केली. त्यात विको वज्रदंती पेस्ट, हळद क्रीम, शुगर फ्री पेस्ट, फोम बेस आणि हळद फेसवॉश यांचा समावेश होता.
केशवकडे मॅन्युफॅक्चरिंग युनिट उभारण्यासाठी पुरेसे पैसे नव्हते, म्हणून त्यांनी ते घराच्या स्वयंपाकघरातच सुरू केले. घरातील खोल्या स्टोअर हाऊस म्हणून वापरल्या जात होत्या. अशाप्रकारे वज्रदंती टूथ पावडर हे पहिले उत्पादन तयार करण्यात आले. हे 18 औषधी वनस्पतींपासून बनवले गेले होते, परंतु केवळ उत्पादन तयार करणे पुरेसे नव्हते, ते विकणे देखील एक मोठे आव्हान होते.
प्रदीर्घ संघर्षानंतर या डेंटल पावडरची विक्री सुरू झाली. कमाई वाढल्यानंतर कंपनीची नोंदणी झाली. टूथ पावडर इतकी लोकप्रिय झाली की पुढच्या 4 वर्षांत केशवने ते तयार करण्यासाठी जागा विकत घेतली. केशवचा मुलगा गजाननने फार्मसीचे शिक्षण घेतले आणि वडिलांचा व्यवसाय चालवला. टूथ पावडरच्या यशानंतर गजाननने टूथपेस्ट तयार करण्यात मदत केली. त्यांनी 18 औषधी वनस्पतींच्या मदतीने ते तयार केले. त्याची ही गुणवत्ता त्याच्या ब्रँडिंगमध्ये वापरली गेली.
विकोने नेहमीच स्वदेशी आणि हर्बल उत्पादने बनवण्यावर भर दिला आहे. कंपनीने आपल्या जाहिरातीत मोठ्या आवाजात याचे स्पष्टीकरण दिले आहे. ही रणनीती कामी आली कारण त्यावेळच्या कंपन्यांचे लक्ष हर्बल उत्पादने बनवण्यावर जास्त नव्हते. याचा फायदा कंपनीला झाला.
विकाने आपल्या उत्पादनांमध्ये हळद क्रीम, शुगर फ्री पेस्ट, हळद फेसवॉश, लवंग टूथपेस्ट यासारख्या गोष्टींचा वापर केला आहे ज्यांचा आयुर्वेदात नेहमीच फायदा होतो.
यानंतर मृणाल कुलकर्णी आणि संगीता बिजलानी यांसारख्या त्या काळातील सुप्रसिद्ध अभिनेत्रींसह अनेक सेलिब्रिटींनी उत्पादनांची जाहिरात केली. दूरदर्शनवर 10 पेक्षा जास्त वेगवेगळ्या भाषांमध्ये जाहिराती डब करून प्रदर्शित केल्या गेल्या. यानंतर कंपनीने मागे वळून पाहिले नाही. सध्या कंपनी डोंबिवली, नागपूर आणि गोव्यात मोठ्या प्रमाणावर उत्पादनांची निर्मिती करत आहे.